Publicitários debatem mercado e profissão com alunos da Fecom

Yulia Amaral

Roberto Jr, Marcella Smith, Igor Mêda,
 Alexandra Alves e Lucas Maia.
 (Foto: Yulia Amaral)

Sob o comando da Professora Marcella Smith, os alunos de Publicidade & Propaganda,  do 4º e 7º períodos do Cesmac, nas matérias de Redação Publicitária I e Comunicação Integrada, respectivamente, participaram, no último dia 17, de bate-papo organizado pela docente com profissionais da área. O encontro, dividido em duas etapas, foi comandado pelos publicitários Igor Mêda e Lucas Maia (Agência Tengu), Roberto Júnior (Chama Publicidade) e Alexandra Alves (AKAA Comunicação Estratégica).

A primeira etapa do bate-papo aconteceu na turma de Redação Publicitária I (4º período), com o sócio e diretor de criação da Agência Tengu, Lucas Maia, informando, exemplificando e dando dicas importantes sobre o processo de produção do texto publicitário, estruturação, semântica e a importância do título. A respeito do diferencial que o publicitário precisa ter para atuar em criação, Lucas destaca: “Tem que se preocupar em trazer sempre algo novo para o dia-a-dia, não se acomodar diante de um problema e tentar achar o melhor conceito criativo, a melhor estratégia para agregar valor à marca do cliente, além de estudar novas formas de impactá-lo.”

Posteriormente, responderam a perguntas formuladas pelos próprios alunos, em mesa redonda, relacionadas à atuação profissional. Os publicitários aproveitaram a oportunidade para dar várias dicas aos estudantes sobre como agir, como se deve pensar e lidar em relação à clientela. Quanto à influência das redes sociais, Roberto Júnior, que atua na criação da Chama Publicidade, diz que as mídias sociais oferecem facilidade em colocar o usuário/público-alvo “face-to-face” com a empresa/anunciante, e as empresas podem ter um feedback mais preciso para determinada campanha. Quanto à negatividade, Roberto destaca que, tanto críticas podem se “espalhar” e prejudicar, quanto agências falharem e o público-alvo recorrer às mídias sociais em protesto.

No segundo momento, a Professora Marcella Smith* apresentou os convidados aos alunos de Comunicação Integrada (7º período). Na oportunidade, Alexandra Alves, jornalista e da AKAA Comunicação Estratégica, apresentou o case feito para a loja Tucci, e falou sobre a importância da Comunicação Integrada para a profissão: “É essencial que as áreas de imprensa, relações públicas, publicidade e marketing estejam envolvidas no momento de planejar e desenvolver as estratégias de comunicação. Desta forma, potencializamos as chances de alcançarmos os melhores resultados diante dos objetivos propostos.”

O sócio e atendimento da Agência Tengu, Igor Mêda, participou ativamente tanto da mesa redonda quanto da apresentação do case Tucci junto de Alexandra. Explicou sobre como o atendimento é essencial na hora de fechar com um cliente. Igor salientou que um estudante, para ser um bom publicitário, precisa aprender desde a faculdade a separar teoria de prática, para aplicar uma à outra. Ele ainda completou: “Veja as teorias, estude o mercado, leia, pesquise, saiba quem é quem entre profissionais e agências e, sobretudo, entenda a aplicabilidade das ideias.”

*A professora Marcella Smith também atua como mídia na Chama Publicidade.

Para conhecer melhor as agências e os publicitários, acesse:

Site Agência Tengu - Twitter Agência Tengu
Site Chama Publicidade - Twitter Chama Publicidade
Twitter Igor Mêda
Twitter Lucas Maia
Twitter Roberto Jr.
Twitter Alexandra Alves
Twitter Marcella Smith

Fogueira de vaidades às avessas

Professor Heder Rangel

Heder Rangel (Foto: Arquivo Pessoal)

Há algum tempo li um artigo que falava sobre as funções departamentais de uma agência de propaganda e suas respectivas atividades: a importância de um bom atendimento, a eficiência da criação, a destreza para a produção de imagens, sons, efeitos, como também acerca dos trâmites e desenvoltura no campo de mídia. Tudo estava no devido lugar. Contudo, algo me chamou a atenção: o fato de associarem a figura do publicitário a uma pessoa que estabelece para si certo ponto macro de ebulição, dentro de uma grande fogueira de vaidades. Desde então, tenho pensado sobre isso.

Sei que publicidade é estratégia de comunicação e técnica persuasiva. A gente aprende que os grandes astros e estrelas desta forma de comunicação devem ser os produtos, as marcas e os clientes. E faz sentido. Então, por que a propaganda se apresenta tão fascinante, mas ao mesmo tempo, caracterizada por certa desconfiança social? Por que a beleza dos comerciais, capitaneada pela destreza das técnicas sonora, imagética e textual, quando utilizadas na apresentação e argumentação de ideias, causa, quase que simultaneamente, admiração e ceticismo?

Publicitários, empresas, comerciais, produtoras e veículos estão juntos em uma engrenagem que culmina em instantes produzidos, veiculados, olhados, percebidos, ouvidos. Tudo faz parte do que é mostrado e por ser assim, está aberto a interpretações. Existem, pois, diversas percepções e realidades distintas, mas, provavelmente, não em sua totalidade dissociadas. O que ocorre assemelha-se a uma imagem, que é una, porém, não indivisível. Pode ser que algo ou alguém, dentre tantas manifestações, se sobressaia. Momentaneamente. Isso é até natural. Mas, por que a qualificação de fogueira de vaidades?

As instituições envolvidas no processo de criação, produção e veiculação publicitárias têm, todas elas, um jeito, uma maneira, um toque de operacionalizar a comunicação dentro de um mercado que é um campo de batalhas. Ele tem e dita regras; estabelece contratos; mexe com as pessoas; trabalha mentes e corações. O mercado é ainda luzes ou trevas. Holofote ou bastidor. Contudo, o mercado é também o lugar onde os valores sociais se mesclam. Assim, quero sempre acreditar em mudanças: de entendimento, de trabalho, de competência, de lealdade, de concorrência, de criatividade, de formação.

Creio que os cursos de comunicação social – marketing, jornalismo e publicidade, por exemplo – nos têm ensinado muita coisa. E podem ajudar ainda mais: para que haja o amadurecimento do processo de consciência social, para que as pessoas sejam formadas e informadas sem a pressa de uma administração fácil e desconexa, em que se tem a impressão de um ganho direcionado.

É, talvez, neste espaço que o ilusório pode se estabelecer. E assim, as pessoas costumam repetir ações. E o ciclo se fecha. Será que falo de utopia?

Bem, penso que propaganda é um produto feito por pessoas para pessoas. E acredito que deve haver dignidade, respeito e ética desde o atendimento ao cliente, passando pela concepção do anúncio até a veiculação e a consequente comercialização. Se existe mesmo a tal fogueira de vaidades, eu não sei. Mas, dizem que quem brinca com fogo pode se queimar. E muito.

Bate-papo movimenta Publicidade na FECOM

Da Redação




Prof. Marcella Smith (Foto: Arquivo)

  Sob o comando da Prof. Esp. Marcella Smith, as turmas do 4º e 7º período das disciplinas Redação Publicitária 1 e Comunicação Integrada, respectivamente, recebem hoje, 17, para um bate-papo, os profissionais Lucas Maia (Agência TENGU) e Gabriela Cesar (Agencia UM), que participam do encontro trazendo seus cases e dividindo suas experiências de mercado, principalmente sobre o processo criativo, abordando também além da Criação, Mídia, atendimento e Planejamento.

Para a Prof. Esp. Marcella Smith “A importância de trazer para o Cesmac/FECOM alguns dos profissionais da Propaganda do Estado está em aproximar o mercado publicitário do âmbito acadêmico, e vice-versa. Os alunos, em pouco tempo, participarão desse mercado e querem conhecê-lo, conhecer o jogo e os seus jogadores - seus processos, suas possibilidades na área, seus participantes, suas dificuldades. Vejo que os alunos tem sede de conhecer o mercado que os espera mesmo antes de sair da facudade”.

O bate-papo acontece em duas etapas:

O primeiro bate-papo tem início às 18h30 na sala de Redação Publicitária 1 - sala 17 - Profº Elias Passos.

No segundo encontro , a Agência TENGU , juntamente com sua assessoria e um de seus clientes, apresentará um Job sobre o funcionamento de integração na Comunicação, e o relacionamento entre a Agência - Assessoria - Cliente , que acontecerá às 20h30 na sala de Comunicação Integrada - sala 41 - Velho Casarão.

O bate-papo é aberto a todos os estudantes e professores de Comunicação Social.

Rafael Pitanguy em Maceió

Victor Brasil

Estudantes, profissionais e interessados em publicidade e propaganda terão a oportunidade de participar de uma palestra com um dos mais renomados profissionais da área, Rafael Pitanguy. O evento, que acontecerá no próximo dia 27 no Hotel Radisson, é uma realização do movimento Mob 2.0.

A programação está marcada para começar às 13h30, onde os participantes vão passar por uma rodada de credenciamentos. Já a palestra, está agendada para começar às 14h. “Pedimos para os participantes chegaram com vinte minutos de antecedência, portando um documento de identificação com foto”, alerta Rafael Quintella, responsável pelo evento.

As inscrições podem ser feitas pelo site http://www.mob.art.br/, e custam a partir de R$100,00. Elas podem ser divididas em até 12 vezes nos cartões ou boleto bancário.

Palestrante

Formado em publicidade pela Universidade Católica do Rio de Janeiro, Rafael Pitanguy é diretor de criação da Agencia África, em São Paulo, onde é responsável pelas contas da Vivo, Mitsubishi e Rider.

O profissional tem passagens por agencias do Rio de Janeiro, de São Paulo e também de Portugal. No Rio de Janeiro, iniciou sua carreira na agencia Doctor, de onde pulou para a Script e em seguida, para a Giovanni+Draft, FCB. Em São Paulo, ele fez parte da equipe criativa da própria África e de lá partiu para a Fischer Lisboa, onde permaneceu por dois anos. Voltou para o Brasil a convite da Lew,Lara/TBWA e acabou retornando para a África, agora como diretor de criação.

Com diversos prêmios nacionais e internacionais, destacam-se quatro leões no Festival de Cannes, sendo dois de ouro e dois de prata, entre outros.

Start promove concurso para definir logomarca

Agência Experimental de Comunicação premiará o trabalho mais criativo

Natália Souza

Que tal usar a sua criatividade e talento para criar a logomarca da Agência Experimental de Publicidade & Propaganda do Centro Universitário CESMAC?

Se você aceita o desafio, a START Publicidade Experimental está com inscrições abertas para o concurso que vai escolher a sua logomarca. As inscrições vão até o dia 30 de novembro e devem ser feitas das 13h às 21h30, na secretaria da Faculdade de Educação e Comunicação (Fecom – Cesmac).

O concurso é destinado exclusivamente a alunos regularmente matriculados no curso de Comunicação Social do Cesmac, nas suas 2 habilitações. O objetivo é premiar o talento da instituição. Para isso, o interessado deve usar toda a criatividade para definir, em uma logomarca, o conceito da agência.

Os demais requisitos você pode conferir no edital do concurso, disponível no Cesmac Online.

START

Lançada durante o 3º Congresso Acadêmico do CESMAC, que aconteceu de 13 a 15 de outubro, de 2010, a agência surgiu da necessidade de um laboratório experimental do curso de Publicidade e Propaganda, que ganhou vida através de uma iniciativa da professora Alessandra Marques, coordenadora do projeto.

O nome da Agência foi escolhido por votação realizada pelo Portal Universitário, onde estudantes e professores puderam participar da votação. Aproximadamente 5 alunos do curso de Publicidade e Propaganda formam a equipe da Start.

Segundo o estudante de publicidade, David França Medeiros, a agência é de grande importância não só para a formação acadêmica, como também a profissional. “Lá colocamos em prática algumas das funções do profissional de publicidade e propaganda. Eu, por exemplo, estou investindo em um relacionamento profissional com o cliente de um dos projetos da agência”, revelou.

“A Start não se limita apenas para os estudantes que fazem parte dela diretamente. Uma das nossas propostas é a interatividade e a prova disso é a realização do concurso para escolher o logo”, completou David Medeiros.

A estudante do sétimo período de publicidade, Dayana Porto, salientou que enxerga a agência como uma ponte importante para o campo profissional. “O mercado de trabalho está cada vez mais exigente. Pequenas coisas fazem a diferença na hora da empresa escolher qual será o mais novo funcionário. Constar no currículo a experiência de ter passado pela START, é uma garantia que estamos preparados para enfrentar o mercado publicitário.

A Agência Start também pode ser acompanhada pelo perfil no twitter @cesmacstart.

Aluno do 2º período de Publicidade e Propaganda vence prêmio

Laíse Moreira
Foto: Divulgação

O aluno do 2º período de publicidade do Cesmac, Marcelo Casado, ganhou em primeiro lugar o 1º Prêmio Criativo Grafimarques de Publicidade e Design, na categoria Prêmio Criativo Grafmarques Universitário.

Em sua primeira edição o prêmio é uma iniciativa da GrafMarques, e busca estimular a criatividade dos que usam o talento em favor da imagem de pessoas e produtos, contemplando os profissionais, agências de publicidades, empresas e jovens universitários. http://www.grafmarques.com.br/interno.php?pag=grafnews&cod=92

Marcelo Casado, além desse prêmio, também ganhou, junto à empresa onde trabalha, Unicompra, o Prêmio de Responsabilidade Sócio-Ambiental.

Esse não é o primeiro concurso que Marcelo participa, no ano passado ele concorreu no Guerreiros da Criação e afirma querer participar de todas as premiações de publicidade e propaganda que aparecer. “Quero agradecer muito a Grafmarques pela iniciativa, pois em Alagoas nós universitários não temos muitos estímulos como esse. E em meio a grandes agências do estado, ganhar um prêmio como esse é muito satisfatório,você acaba se destacando, isso é muito bom”, afirma Marcelo.

Na categoria universitária a premiação foi um troféu e a opção de quatro meses de estágio na Grafmarques ou um cheque de R$ 1.000. Na categoria de Responsabilidade Sócio-Ambiental, a empresa que Marcelo trabalha ganhou o troféu e uma TV LCD 32 polegadas.

Campanha

O tema da premiação foi Alagoas. Marcelo utilizou esse tema para defender o estado e mostrar aos visitantes quais os motivos que ele teria para visitar o estado. “A peça Alagoas em Todos os Sentidos tentou mostrar para o visitante que ele tem todos os seus sentidos, tato, olfato, paladar e outros, estimulados ao visitar o estado”, contou. Marcelo faz questão ainda de destacar as pessoas que trabalham na empresa com ele e que também ganharam o prêmio.

Cursos do Cesmac ganham destaque no Guia do Estudante

Ascom Cesmac

Foto: Qualquer Instante

Pelo quarto ano consecutivo, os cursos do Centro Universitário Cesmac receberam destaque no Prêmio Guia do Estudante, da Editora Abril, que avalia o nível dos cursos de faculdades e universidades de todo Brasil, em 115 áreas do conhecimento.

No total, cinco cursos do Cesmac receberam cotação de três estrelas da prestigiada publicação nacional, direcionada aos estudantes do ensino médio do País. Com essa cotação, os cursos se colocam acima da média brasileira, constando entre os melhores no mercado de ensino superior.

Os cursos do Cesmac que obtiveram reconhecimento por suas qualidades acadêmicas foram os de Biomedicina, Pedagogia,que estão sendo estrelados pela quarta vez consecutiva; Publicidade e Propaganda, que é estrelado pela terceira vez consecutiva, e Nutrição e Fisioterapia, estreantes no Prêmio Guia do Estudante.

Para a coordenadora do curso de Publicidade e propaganda, profª Ana Cristina Brito é uma grande satisfação saber que há o reconhecimento do trabalho desenvolvido na formação de cidadãos/profissionais, críticos e capacitados para as transformações na sociedade. Assim vamos continuar nossa missão e procurar melhorar a cada dia.disse.

No dia 4 de outubro os cinco coordenadores dos cursos destacados pelo Prêmio Guia do Estudante participararão de cerimônia de entrega de certificado promovida pela publicação da Editora Abril, em São Paulo. Reitores e representantes de universidade de todo país, além de autoridades da área de Educação também deverão marcar presença na festa. Além dos certificados, serão entregues outros 18 prêmios: 16 para as melhores universidades por área do conhecimento e dois para as universidades do ano - uma pública e outra privada.

Do Cesmac, participará da solenidade as professoras Andréa Aragão e Ana Lúcia Gusmão, além da coordenadora do curso de Pedagogia, Cláudia Almeida; a coordenadora de Publicidade e Propaganda, Ana Cristina Brito; e o professor Raphael de Souza Pinto, do curso de Biomedicina.

Cesmac oferece estágio para Agência Experimental de Publicidade e Propaganda

Edberto Ticianeli

Já estão abertas as inscrições para o processo seletivo de estagiários da Agência Experimental de Publicidade e Propaganda. A FECOM publicou edital interno estabelecendo que a Secretaria da Faculdade receberá as inscrições entre os dias 26 de agosto e 06 de setembro deste ano, a partir das 13 horas.

As cinco vagas serão preenchidas exclusivamente por alunos do Curso de Publicidade e Propaganda do Cesmac, que tenham seus trabalhos aprovados e classificados pela comissão julgadora. O concorrente deverá formular uma redação com o mínimo de 30 linhas, em que deve justificar o seu interesse pela publicidade e propaganda, sua motivação para tal formação acadêmica e suas expectativas profissionais.

O resultado da seleção será publicado no site do CESMAC, no Cesmac InFoca, mural do curso de Comunicação Social e Portal Acadêmico (Cesmac On-line) no dia 13 de setembro de 2010.

Leia o EDITAL.

Curso de Publicidade e Propaganda conhece a experiência de Tárcio Lopes

Alana Alves
Fotos de Fabyane Almeida

Na quinta-feira passada, 12, os alunos do curso de Publicidade e Propaganda tiveram uma aula diferente: um bate-papo com o publicitário Tárcio Lopes, profissional que atua na área há alguns anos, na Chama Publicidade (http://www.chamapublicidade.com.br/). A professora Alessandra Marques Luz trouxe aos alunos o depoimento do publicitário, que mostrou as perspectivas do mercado de trabalho para o setor. Tárcio Lopes detalhou como é o dia-a-dia de uma agência de publicidade e do profissional da área, além de relacionar as dificuldades que são enfrentadas nos contatos com os clientes.

Sobre o bate-papo com os alunos, Tárcio Lopes disse que atividades como estas terminam sendo um aprendizado também para ele, já que não é apenas um monólogo, onde só o palestrante fala, mas um momento em que os alunos também podem tirar suas dúvidas. “Acredito que esse bate-papo tenha sido bastante produtivo para os alunos, pois para mim, com certeza, foi”, complementou.

Curso de Publicidade promove debate sobre Processo Criativo

Fonte: http://www.cesmac.com.br/
Foto: http://www.maceio40graus.com.br/

A professora Alessandra Marques Luz, do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, da Faculdade de Educação e Comunicação (FECOM), está promovendo no próximo dia 12 de agosto, às 19h, na sala do 6º período de Publicidade um encontro entre o publicitário Tárcio Lopes, da Chama Publicidade, com alunos do curso.

A conversa tem o objetivo de familiarizar os estudantes com as etapas do processo criativo: Como é que uma campanha se inicia? Como são pensadas suas estratégias? A conversa é aberta para os demais alunos interessados